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6月25日-中国上海，中欧时尚研究院-120期中法时尚DBA班学员走进上海嘉定，参访中欧时尚研究院优秀校友杨凤蕊创立的品牌「荷木HEMU」。

次活动以东方时尚品牌打造、非遗文化传承与商业创新为核心，为中欧时尚研究院的时尚企业家学员提供了关于品牌经营与文化融合的实战启迪。

中国原创设计师品牌「荷木HEMU」由中欧时尚研究院优秀校友杨凤蕊于2010年在中国上海成立，以东方元素及人文情怀为设计起源，同时在创作中采用中国本土的织造和手作工艺，坚持低调、大繁至简的设计态度，打造具有匠心的中国风格服饰品牌。

品牌自2019年起持续亮相上海时装周，屡获行业殊荣，两度登上《VOGUE》杂志封面，并入选央视纪录片《玉兰之城》。2026年5月，品牌亮相伦敦工艺周中国国家馆，以多地域、多时代的非遗美学对话世界，完成东方时尚的国际表达。

杨凤蕊校友曾修读中欧时尚研究院中英合作的《全球时尚CEO项目》，目前也是120期中法时尚DBA班学员。系统汲取全球时尚管理与创意精髓，为东方品牌注入可持续的商业动能。

中欧时尚研究院120期中法时尚DBA班参访荷木品牌

不止做产品，更是精神秩序的修行

参访中，杨凤蕊校友向学员们深入分享了荷木HEMU的品牌经营之道。

“不止做产品，更是精神秩序的修行。” 这是荷木对品牌本质的理解。在杨凤蕊看来，一个真正的品牌不应随波逐流，而要有自己的精神内核。

中欧时尚研究院校友、荷木品牌创始人杨凤蕊为120期中法时尚DBA班同学介绍产品

荷木HEMU以中国浩瀚的文化艺术为设计灵感，坚持“低调、大繁至简”的设计态度，用最天然的材质、最本源的设计，诠释东方之美。品牌的设计哲学是 “极简” ——但极简只是外在形式，内在的工艺其实极为复杂。这种 “外简内繁” 的哲学，正是荷木区别于其他品牌的核心竞争力。

杨凤蕊向学员们分享道：“在创作时，我一直在思考，如何用当代的设计语言，去延续中国的文化脉络？”这份思考贯穿了品牌的每一次创作——从“何以良渚”到“楼兰”，从“离骚”到“楚歌”。每一次主题的探索，都是一次向内的文化溯源。

非遗高定：让传统工艺成为品牌护城河

在品牌打造层面，荷木HEMU选择了最具辨识度的路径——深耕非遗。

自创立以来，荷木HEMU在国家级非物质文化遗产的织造工艺、染整工艺、刺绣工艺上大力推广和传承。目前已与香云纱、莨绸、云锦、宋锦、黎锦、缂丝、苏绣、苗绣等全面合作。2026SS「离骚」系列更运用了蜀锦、缂丝、香云纱、苗绣、苏绣、贵州蜡染、徐行草编、绒花等八大非遗工艺。

非遗不只是工艺，更是品牌的差异化壁垒。 当大多数品牌在追逐快时尚的潮流时，荷木HEMU选择了一条更慢、更难但更具生命力的路——让每一件服饰都带上中式的温度.

从文化叙事到商业落地

参访中，中欧时尚研究院“中法时尚DBA班”的学员们深刻感受到：荷木HEMU不止在做服装，更在构建一种东方雅致生活美学。

荷木HEMU产品涵盖女装、男装、配饰及呈现东方生活方式的茶、香、器物等。服装面料以丝绸、锦缎、绢、绡、羊毛、羊绒等天然纤维为主。品牌集衣、香、茶、饰、器于一堂，构造完整的东方生活美学体系。目前，荷木HEMU已在上海、杭州、深圳、西安、大连、厦门、青岛、合肥、长沙、成都、海口等多个城市布局销售。

从文化叙事到商业落地，荷木HEMU走出了一条东方品牌特有的成长路径——不是迎合市场，而是用独特的文化价值吸引同频的消费者。

正如杨凤蕊所言：“敬畏本心，敬畏热爱，敬畏大自然。”这份敬畏，让荷木HEMU在喧嚣的时尚产业中，始终保持一份清醒与定力。

从一个品牌到一种生活方式

从一个品牌到一种生活方式，「荷木HEMU」用十六年的时间，书写了一个东方时尚品牌的成长样本。它的故事告诉我们：真正的品牌打造，不是向外追逐潮流，而是向内寻找力量。

从一个品牌到一种生活方式，「荷木HEMU」用十六年的时间，书写了一个东方时尚品牌的成长样本。它的故事告诉我们：真正的品牌打造，不是向外追逐潮流，而是向内寻找力量。

中欧时尚研究院-120期中法时尚DBA班的此次参访，不仅是一次对校友企业的深度走访，更是一场关于品牌初心、文化传承与商业创新的生动课堂。期待更多中国原创品牌，在世界的舞台上讲述属于自己的东方故事。

「荷木HEMU」亮相伦敦工艺周中国国家馆