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法国巴黎-2026年7月16日，法国诺欧商学院客座教授、法国时尚管理大师Annie-Paule Quéré 为中欧时尚研究院120期「中法时尚DBA班」带来《奢侈品牌管理》与《时尚品牌塑造与传播》两大核心模块。

作为法国知名的时尚品牌识别与策略顾问，Annie-Paule Quéré专门领导推动历史品牌的价值重塑与创建，通过卓越工艺和文化打造新品牌。服务对象主要为奢侈品、时尚与美妆集团。她在奢侈品、 高端客户和媒体品牌方面拥有25年的市场营销和品牌战略经验。

Annie 教授认为，在流量至上、快速迭代的当下，为何奢侈品牌能穿越周期，价值愈发耀眼？答案或许正藏在它们看似“反商业”的坚持里：不盲从市场调研，不迎合短期潮流，而是执着于定义自身、讲述故事、守护价值。

法国模块三：

奢侈品牌管理

奢侈品逻辑的核心反转：从“需求驱动”到“身份驱动”。

Annie-Paule Quéré 教授在中法时尚DBA《奢侈品牌管理》中讲到：普通消费品的逻辑链是清晰的：洞察市场需求 → 研发对应产品 → 营销推广。这是一种“需求驱动”的响应式逻辑。而奢侈品，则遵循一条完全相反的道路：定义品牌身份与世界观 → 据此创造产品与叙事 → 吸引认同此理念的客户。

Annie 称之为 “供给驱动”或“身份驱动”，这种根本性差异，决定了奢侈品所有行为的底层代码。它解释了为何不做焦点小组；为何需要高昂溢价；为何强调传承。

Annie 围绕品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等关键环节，深入讲解奢侈品品牌管理的方法论和模型工具，例如IPSE模型。从奢侈品牌如何成为今天位置、奢侈品管理有哪些关键点、以及如何将这些洞察和实践于自身商业中。

Annie 教授通过实际案例分析，展示了成功奢侈品牌在品牌管理方面的经验教训，以及如何通过有效的品牌战略和运营管理，保持品牌的高端定位和持续发展，并探讨相应的解决方案。

法国模块四：

时尚品牌塑造与传播

超越产品：从“客户体验”到“品牌传播”。

在第四个模块《时尚品牌塑造与传播》中，Annie 教授结合社交媒体、线下活动等多元传播渠道，解析时尚品牌如何提升品牌声量。通过分析奢侈品牌的文化遗产&品牌遗产、创意广告、跨界合作案例，结合3个模型的课堂练习和汇报，提出“品牌遗产需要根据现代语境下不断更新”，指导学员如何运用营销传播，让时尚品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

同时提到既要全球化视野，也要本土化考量。并深入探讨了品牌故事的重要性，以及如何挖掘品牌的历史、文化和社会价值，打造独特而富有吸引力的品牌故事。

Annie 详细介绍了奢侈品牌传播的多种渠道和方式，如POE模型、4种快乐模型。她的课程虽聚焦奢侈品，但其揭示的品牌建设原理，对所有志在长远的时尚品牌都具有深刻启发。

Annie教授告诉中法时尚DBA班的时尚企业家们，最强大的品牌，或许就在于“反共识”的勇气：在变化最快的行业里，坚守最不变的内核；在人人追逐消费者的世界里，专注于成为自己。